O faturamento projetado corresponde a um crescimento nominal de 10,2% em comparação com o Dia dos Pais de 2025
O comércio de São Luís deve movimentar R$ 106,2 milhões com as vendas para o Dia dos Pais em 2026, segundo levantamento divulgado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA).
Comportamento do consumidor ludovicense
A pesquisa aponta que 63,8% dos consumidores da capital maranhense pretendem comprar presentes para a data comemorativa. O percentual representa um público estimado em 496,6 mil pessoas.
O faturamento projetado corresponde a um crescimento nominal de 10,2% em comparação com o Dia dos Pais de 2025. Quando descontada a inflação acumulada de 4,64% nos últimos 12 meses, a expectativa é de um avanço real de 5,5% nas vendas.
Consumidor deve gastar mais com presentes
O crescimento deve ser impulsionado principalmente pelo aumento do valor médio destinado à compra de cada presente. O gasto passou de R$ 177, em 2025, para R$ 201 neste ano, o que representa uma alta de 13,6%.
Roupas e acessórios lideram a preferência dos consumidores, concentrando 43,9% das intenções de compra. Em seguida aparecem calçados, cintos e bolsas, com 22,6%, e produtos de perfumaria e cosméticos, com 20,9%.
Os eletrônicos representam 4,7% das intenções de compra e devem ficar concentrados entre consumidores de maior renda ou que estejam dispostos a assumir parcelamentos mais longos.
Cartão de crédito lidera formas de pagamento
O cartão de crédito deve ser a principal forma de pagamento utilizada no período, citado por 58,2% dos entrevistados.
A maior parte dos consumidores pretende dividir o valor em poucas parcelas. Cerca de 28,8% planejam pagar em duas vezes, enquanto 22,7% devem parcelar a compra em três vezes. Outros 38,2% afirmaram que pretendem pagar à vista, utilizando dinheiro ou Pix, principalmente para evitar juros e novos compromissos financeiros.
A preferência por parcelamentos curtos ocorre em um cenário de endividamento elevado. Segundo a Fecomércio-MA, 86% das famílias de São Luís possuem algum tipo de dívida. Apesar disso, o número de consumidores que afirmam não ter condições de quitar os débitos caiu 14% no intervalo de um ano.
Lojas físicas continuam na preferência
Os estabelecimentos presenciais permanecem como os principais locais escolhidos para as compras do Dia dos Pais. Os shopping centers concentram 39,8% da preferência, seguidos pelas lojas da Rua Grande, com 34,3%, e pelo comércio de bairro, mencionado por 32% dos consumidores.
Promoções são o principal fator de influência na escolha do estabelecimento, com 70,7% das respostas. Preços atrativos aparecem logo depois, com 69,9%.
A pesquisa revela ainda que 22,2% dos consumidores não decidiram onde comprar. De acordo com a Fecomércio-MA, esse grupo pode acrescentar até R$ 6,7 milhões à economia local, caso seja atraído por ofertas e condições especiais na reta final das vendas.
Comemorações em casa devem aquecer outros setores
Além das lojas de presentes, outros segmentos devem ser beneficiados pelas comemorações. O levantamento mostra que 76,7% das famílias pretendem celebrar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes.
Esse comportamento deve aumentar a procura por supermercados, açougues, padarias e serviços de entrega de alimentos. Os restaurantes devem receber 20,1% dos consumidores.
O comércio eletrônico aparece como opção para 8,1% do público e também deve ser utilizado para pesquisar e comparar preços antes da compra.
A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026, com a aplicação de 700 questionários presenciais nos principais pontos de fluxo comercial de São Luís. O levantamento considera uma população de aproximadamente 791,7 mil consumidores com 18 anos ou mais. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, para mais ou para menos, com nível de confiança de 95%.
